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लोकसभा चुनाव: राजनीतिक दल विज्ञापनों पर 1,500-2,000 करोड़ रुपये खर्च करने की तैयारी में
नेशनल डेस्क: राजनीतिक दलों ने लोकसभा चुनावों के दौरान मतदाताओं को लुभाने के लिए पारंपरिक और डिजिटल मीडिया प्लेटफार्मों पर विज्ञापनों पर 1500-2000 करोड़ रुपये खर्च करने की योजना बनाई है। एक रिपोर्ट के अनुसार, राजनीतिक विज्ञापन खर्च का लगभग 55% हिस्सा डिजिटल मीडिया को आवंटित किए जाने की संभावना है, जिसमें टीवी, प्रिंट, आउटडोर और रेडियो का शेष 45% हिस्सा होगा। लोकसभा चुनाव अप्रैल से मई के बीच होने की उम्मीद है।
ग्रुपएम साउथ एशिया के सीईओ प्रशांत कुमार ने बताया, ”हमें उम्मीद है कि लोकसभा चुनाव के दौरान राजनीतिक विज्ञापन पर 1500-2000 करोड़ रुपये खर्च होंगे।” उन्होंने कहा, “हमें लगता है कि राजनीतिक दल विज्ञापन खर्च का लगभग 55% डिजिटल पर और शेष 45% अन्य माध्यमों पर खर्च करेंगे।” क्रेयॉन्स एडवरटाइजिंग के चेयरमैन कुणाल लालानी का मानना है कि राजनीतिक दलों का विज्ञापन खर्च 2019 के लोकसभा चुनावों की तुलना में काफी अधिक होगा। लालानी ने कहा, ”मीडिया खरीदने की लागत पिछले पांच वर्षों में काफी बढ़ गई है।” उन्होंने कहा कि भाजपा और कांग्रेस के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं के रूप में उभरने की संभावना है, जबकि क्षेत्रीय दलों के पास तुलनात्मक रूप से मामूली विज्ञापन बजट होने की उम्मीद है।
बेनेट कोलमैन एंड कंपनी लिमिटेड (बीसीसीएल) के कार्यकारी निदेशक और सीईओ शिवकुमार सुंदरम ने भविष्यवाणी की कि अकेले प्रिंट मीडिया आगामी लोकसभा चुनावों के दौरान राजनीतिक विज्ञापन से 300-350 करोड़ रुपये कमाएगा। उन्होंने बताया, “पिछले साल, जिसमें पांच राज्यों में राज्य चुनाव हुए थे, राजनीतिक दलों द्वारा विज्ञापन 250 करोड़ रुपये का था, जबकि वित्त वर्ष 2019 में राष्ट्रीय चुनावों के दौरान 200 करोड़ रुपये खर्च किए गए थे। राज्य चुनावों के दौरान देखे गए रुझान को देखते हुए, हम उम्मीद करते हैं इस माध्यम के लिए राजनीतिक विज्ञापन से राजस्व 300-350 करोड़ रुपये के बीच रहेगा।”
सुंदरम ने कहा कि राजनीतिक विज्ञापन के लिए प्रिंट एक महत्वपूर्ण माध्यम है क्योंकि इसकी विश्वसनीयता है। उन्होंने कहा, “सभी पार्टियों के उम्मीदवारों के लिए प्रिंट अपने मतदाता आधार तक पहुंचने का पसंदीदा माध्यम है।” एक प्रवक्ता ने कहा कि प्रसारण उद्योग भी मजबूत राजस्व वृद्धि की उम्मीद कर रहा है। “यह भारत के टीवी समाचार उद्योग के लिए सबसे महत्वपूर्ण चरण है। आमतौर पर, हमने बाजार में अच्छा पैसा बहते देखा है क्योंकि दर्शकों की संख्या अब तक के उच्चतम स्तर पर बनी हुई है ।” 2024 की पहली छमाही में, समाचार चैनल, प्रिंट और डिजिटल समाचार प्लेटफ़ॉर्म राज्य सरकारों और राजनीतिक विज्ञापन द्वारा विज्ञापन खर्च में वृद्धि के कारण दोहरे अंक में विज्ञापन राजस्व वृद्धि का अनुमान लगा रहे हैं।
